কভারেজ পরিমাণ পরিমাপ করে একটি সংবাদ কাহিনীটির বিজ্ঞাপনের মান গণনা করুন - মুদ্রণ প্রকাশের ইঞ্চিগুলিতে এবং রেডিও বা টেলিভিশন সম্প্রচারের সেকেন্ড বা মিনিটগুলি - এবং বিজ্ঞাপন হার দ্বারা গণনাকে বাড়িয়ে তুলুন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি রেডিও সাক্ষাত্কারের সময় 30 সেকেন্ডের কাভারেজ পান এবং 30 সেকেন্ডের স্পটের জন্য যে স্টেশনটির বিজ্ঞাপনের হার $ 500 হয় তবে আপনার বিজ্ঞাপনের মূল্য সমতুল্য (AVE) $ 500। AVE পরিমাপ কার্যকারিতা বা মুনাফা নির্দেশ করে না; এটা কেবল মান একটি পরিমাপ।
AVE এর drawbacks
একটি আন্তর্জাতিক শিল্প বাণিজ্য গ্রুপ ইনস্টিটিউট ফর পাবলিক রিলেশনস, বিজ্ঞাপন সহ সংবাদ কভারেজকে সমান করার একটি গ্রহণযোগ্য প্রচেষ্টা হিসাবে এভি ব্যবহারের বিরোধিতা করে PR শিল্পগুলিতে অন্যদের সাথে যোগ দেয়। একটি ক্লায়েন্টের কভারেজ নেতিবাচক, আইপিআর কারণে, তার মূল্য একটি প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনাযোগ্য হতে পারে না যা বার্তাটি নিয়ন্ত্রিত এবং অনুকূল। একইভাবে, যখন ক্লায়েন্টটি তার বেশ কয়েকজন প্রতিযোগীদের সাথে একটি বড় প্রবন্ধে উল্লেখ করা হয়, তখন পাঠক হয়তো এমন একটি নিবন্ধে একটি ক্লায়েন্টের একটি উল্লেখ মনে রাখবেন না যা বিভিন্ন নাম ধারণ করে। তবুও কিছু PR জন সুপারিশ করে যে একটি সংবাদ গল্প প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি বিশ্বাসযোগ্য এবং ক্লায়েন্টকে "মূল্যবান" একইভাবে, একটি জাতীয় সংবাদপত্রের সামনের পৃষ্ঠায় যেমন কোনও বিজ্ঞাপন সমতুল্য একটি সংবাদ কাহিনী স্থাপন করা যেতে পারে।
বিজ্ঞাপন সমতা জন্য সমর্থন
তবুও ত্রুটিগুলি, তথাকথিত বিজ্ঞাপন সমতা গণনার খবর, বা দর্শকদের আকার, একটি সংবাদ গল্প নির্দেশ করতে পারে। উচ্চ প্রচলন সঙ্গে প্রকাশনা সাধারণত বিজ্ঞাপন হার জন্য আরো চার্জ; যদি একটি গল্প একটি প্রধান প্রকাশনায় প্রদর্শিত হয় তবে আপনার কাছে একটি যাচাইযোগ্য ইঙ্গিত রয়েছে যে এটি কম সংখ্যক পাঠকদের সাথে ছোট সমতুল্যের তুলনায় আরও বেশি লোকের কাছে পৌঁছেছে এবং এভাবে এটি আরও মূল্যবান। কিছু PR পেশাদারগণ কীভাবে উল্লেখযোগ্যভাবে ক্লায়েন্ট উল্লেখ করা হয় বা সংবাদ বনাম বিজ্ঞাপনের অনুমানযোগ্য বিশ্বাসযোগ্যতার জন্য অ্যাকাউন্টের উপর ভিত্তি করে গণনা করার জন্য গুণক যোগ করেন। এই ওজনযুক্ত পদ্ধতিতে কোন বিজ্ঞান নেই; বহুবার এটি পিআর সংস্থা বা পেশাদার একটি রায়।
