একটি বাজার বিশ্লেষণ প্রাথমিক এবং মাধ্যমিক গবেষণামূলক পদ্ধতির সাথে জড়িত যা প্রকাশ করে যে কোন সংস্থা এবং তার পণ্যগুলি প্রতিযোগিতার সাথে সম্পর্কিত। একটি ফার্মের ব্যবসায়িক পরিকল্পনা বাজার বিশ্লেষণ বিভাগ বাজারের আকার, বৃদ্ধি হার, মুনাফা, খরচ গঠন এবং বিতরণ চ্যানেলগুলি অন্তর্ভুক্ত করে।
কোম্পানির পরিচয় এবং বাজার অবস্থান
একটি বাজার বিশ্লেষণ কোম্পানির পরিচয়ের সংক্ষিপ্তসার - তার মিশন এবং উদ্দেশ্যগুলি সহ - এবং তার বিদ্যমান বাজার অবস্থান সহ। দৃঢ় শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকি (SWOT বিশ্লেষণ বলা হয়) সম্পর্কিত বিশ্লেষণটি কীভাবে দৃঢ়ভাবে অভ্যন্তরীণভাবে এবং বাইরে অনুভূত হয় তা প্রকাশ করে। তার উদ্দেশ্য দৃঢ় মালিকদের সুবিধা এবং অসুবিধা হাইলাইট হয়।সুযোগ এবং হুমকি বিভাগ সরাসরি এবং পরোক্ষ প্রতিযোগীদের পণ্য, বিপণন কার্যক্রম এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং পরীক্ষা।
লক্ষ্য বাজার
একটি বাজার বিশ্লেষণ সম্ভাব্য ভোক্তা বেস অংশে বিভক্ত। এটি জনসংখ্যাতাত্ত্বিক এবং মনোবিজ্ঞান অনুযায়ী টার্গেট বাজার চিহ্নিত করে। জনসংখ্যার সাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলি হ'ল টার্গেট বাজারে সম্ভাব্য ভোক্তাদের গোষ্ঠী। এই বৈশিষ্ট্য আয় স্তর, আনুষ্ঠানিক শিক্ষা স্তর, ভৌগলিক অবস্থান এবং বৈবাহিক অবস্থা অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন। মনোবিজ্ঞানগুলি জীবনধারা এবং স্ব-ধারণা পছন্দগুলি যেমন শারীরিক ফিটনেস উচ্চ স্তরের বজায় রাখা, বিদেশী দেশে ভ্রমণ করা বা উচ্চ আর্থ-সামাজিক অবস্থা অর্জনের প্রয়োজনীয়তা বজায় রাখা।
পণ্য পজিশনিং এবং কৌশল
কোনও কোম্পানি পুনরায় লঞ্চ, পুনঃপ্রবর্তন বা একটি পণ্য প্রবর্তন করছে কিনা তা সত্ত্বেও, কোনও বাজার বিশ্লেষণটি লক্ষ্যবস্তু বাজারকে কীভাবে বোঝায় তা তদন্তের অন্তর্ভুক্ত করে। বিশ্লেষণ পণ্যের বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি বিচ্ছিন্ন করে এবং লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকের মনের মধ্যে বিদ্যমান একটি সম্ভাব্য প্রয়োজনের সাথে মিলিত করে। কোম্পানি সম্ভাব্য প্যাকেজ নকশা বিশ্লেষণ কৌশল, বিজ্ঞাপন এবং মিডিয়া বসানো, স্লোগান, পণ্য বৈশিষ্ট্য, মূল্য এবং ভোক্তাদের ক্রয় নিদর্শন বিশ্লেষণ। কোম্পানি একটি পণ্য সম্ভাব্য আগ্রহ গেজ এবং ভোক্তাদের পছন্দগুলি উন্মোচন করতে সার্ভে এবং ফোকাস গ্রুপ পরিচালনা করতে পারে।
সুবিধাদি
বাজার বিশ্লেষণের প্রধান সুবিধা হচ্ছে এটি একটি সম্ভাব্য ক্ষতি থেকে নিজেকে রক্ষা করতে সহায়তা করে। যদি কোন দৃঢ় অন্ধকারে বাজারে কোনও পণ্য সরবরাহ করে তবে এটি কেন বা কেন তা কিনতে পারে তা জানার পরে, তারপরে পণ্যটি সাফল্য খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনা নেই। একটি বাজার বিশ্লেষণ বাজারের চাহিদাগুলি আরও লাভজনকভাবে পূরণ করতে কী পরিবর্তন করতে হবে তা দৃঢ়ভাবে প্রকাশ করে। এটি কীভাবে দৃঢ়ভাবে তার সম্ভাব্য ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাতে পারে এবং তাদের চাহিদাগুলি কীভাবে আপীল করতে পারে তা সনাক্ত করে। একটি বাজার বিশ্লেষণ পরিচালনা এছাড়াও পণ্য বন্ধ করতে যখন সংস্থা সনাক্ত করতে সাহায্য করে।
