তথাকথিত স্থানীয় বিজ্ঞাপনের উত্থান সত্ত্বেও সামাজিক মিডিয়া ফিডগুলির মধ্যে সীমাহীন পোস্ট হিসাবে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলির আরও উন্নত ফর্মগুলি সত্ত্বেও, আয়তক্ষেত্রাকার ব্যানার বিজ্ঞাপন যা বাকি ওয়েব পৃষ্ঠাটির সামগ্রীর থেকে আলাদা বলে মনে হয়, সেটি দুই দশক ধরে বেঁচে গেছে ব্যানার বিজ্ঞাপনের সমালোচকরা সস্তা ক্লিক-আমার সাইটগুলি জাগিয়ে তুলতে, ওয়েবসাইটের ব্যবহারযোগ্যতা এবং চেহারাটি মারার এবং দর্শকদের প্রতিটি ট্র্যাকিংয়ের ট্র্যাকিংয়ের জন্য নিন্দা জানিয়েছেন, ব্যানার বিজ্ঞাপন এখনও বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে তাদের আপেক্ষিক সরলতা এবং ব্যয়-কার্যকারিতাগুলির জন্য আবেদন করে।
সেটআপ এবং ব্যবহার সহজ
বিজ্ঞাপন সার্ভার অ্যাডস স্পিড নোট হিসাবে, আপনি একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন এবং এইচটিএমএল, জাভাস্ক্রিপ্ট বা ফ্ল্যাশের কোনও প্রযুক্তিগত জ্ঞান ছাড়াই সেকেন্ডের ক্ষেত্রে এটি আপনার ওয়েবসাইটে পোস্ট করতে পারেন। জটিল কোডিংয়ের সাথে সমৃদ্ধ-মিডিয়া ফর্ম্যাটগুলি ব্যতীত, ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র আপনাকে গন্তব্য URL এবং ব্যানার চিত্র অবস্থান সম্পর্কে জানতে হবে। ব্যানার বিজ্ঞাপনের সর্বজনীনতা এবং সর্বাধিক বিজ্ঞাপন সার্ভারগুলি যে ফরম্যাটের স্বীকৃতি দেওয়া হয়েছে, এটি সেট আপ তুলনামূলকভাবে সহজ, কারণ বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি ইতিমধ্যেই পূর্বনির্ধারিত ব্যানারের দাম এবং পরামিতিগুলি নির্ধারণ করেছে। অন্যান্য মিডিয়া তুলনায়, ব্যানার বিজ্ঞাপন সামান্য খরচ জন্য একটি বড় পরিমাণে ইমপ্রেশন দিতে।
একটি কম মন্দ
পর্দার কেন্দ্রস্থলে প্রদর্শিত পপআপস বা ফ্লাই-ইনগুলির মতো অন্যান্য বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটের তুলনায় ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি অনলাইন বিজ্ঞাপন উপস্থাপনাগুলির কম সংক্রামক মোডগুলির মধ্যে একটি হিসাবে দেখা হয়। অতএব, ওয়েবসাইটের দর্শকরা অন্যান্য বিজ্ঞাপনে যেমন করে তেমনি ব্যানার বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া থাকে না। একই সময়ে, অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম এক্স্যাক্টড্রিভ নোট হিসাবে, লোকেরা ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলিতে বিশ্বাস করে না, তাদের স্প্যাম-মত হিসাবে দেখে। সৃজনশীল, বিশ্বাস-প্রণোদনামূলক এবং উদ্দেশ্যমূলক এমন ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করে এই বাধাগুলিকে অতিক্রম করার জন্য এটি বিজ্ঞাপনদাতার উপরে।
পরিচিতি প্রজাতি অবজ্ঞা: "ব্যানার অন্ধত্ব"
1994 সালে তাদের প্রথম প্রবর্তনের পরে ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি ইন্টারনেটে বাড়িয়েছে। কারণ লোকেরা ওয়েবসাইটগুলিতে ব্যানার বিজ্ঞাপন দেখতে অভ্যস্ত, কারণ তারা অ্যাডস্পিড যা "ব্যানার অন্ধত্ব" বা ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি উপেক্ষা করার প্রবণতা বিকাশ করে তা বিকাশ করতে শিখতে পারে। অন্যথায়, যখন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যানার বিজ্ঞাপনে বিশেষ প্রভাব তৈরি করে এটির জন্য ক্ষতিপূরণ দেওয়ার চেষ্টা করেন, তখন পরবর্তীরা লোকেদের বিরক্ত করে এবং লোকেদের আরও বিরত করে তোলে, যার ফলে কম ক্লিক-মাধ্যমে হারগুলি হ্রাস পায়।
ফরম্যাট: স্ট্যাটিক এবং গতিশীল
ব্যানার বিজ্ঞাপন স্ট্যাটিক এবং গতিশীল ফর্ম উভয় মধ্যে আসে, এবং প্রতিটি ধরনের নিজস্ব সুবিধা এবং অসুবিধা আছে। স্ট্যাটিক ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলির সাহায্যে, আপনি সহজেই নিয়ন্ত্রিত, এক-শট বিজ্ঞাপন দিয়ে কাজ করছেন যা একাধিক চ্যানেলে উপস্থাপিত হতে পারে। তবে, স্ট্যাটিক বিজ্ঞাপন দর্শকদের সাথে মিথস্ক্রিয়াকে উৎসাহিত করে না এবং বিজ্ঞাপনে কখনো পরিবর্তন না হলে পুনরাবৃত্তি দর্শনগুলিকে হতাশ করতে পারে। ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রীগুলির সাথে ডাইনামিক ব্যানার বিজ্ঞাপন যা সময় এবং পরিস্থিতির সাথে পরিবর্তিত হয় দর্শকদেরকে গ্রাহকদের রূপে রূপান্তরিত করতে আরো সফল হয়, ExactDrive নোট করে। নেতিবাচক দিক থেকে, গতিশীল বিজ্ঞাপনগুলি ব্যয়বহুল এবং একটি পণ্য-কেন্দ্রিক পদ্ধতিতে গ্রাহক-ভিত্তিক পদ্ধতিতে স্থানান্তরের প্রয়োজন হয়।
