বিজ্ঞাপন এবং স্পনসরশিপ আসলে বাস্তব সম্পর্কযুক্ত বিপণন অ্যাপ্লিকেশনের মধ্যে অনেক overlap আছে যে সম্পর্কযুক্ত পদ। বিজ্ঞাপন গণমাধ্যম কিছু ফর্ম মাধ্যমে একটি প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের বার্তা ব্যক্তিগতীকরণ ডেলিভারি হয়। প্রদত্ত স্পনসর সাধারণত এমন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য কথা বলছেন যা বিজ্ঞাপন নির্দিষ্টকরণের জন্য স্থান বা সময় ব্যবহার করার জন্য নির্দিষ্ট মাধ্যমের অর্থ প্রদান করে। অনুষ্ঠান পৃষ্ঠপোষকতা স্পনসরশিপের একটি অনন্য ফর্ম যা কোম্পানিগুলি স্পনসরশিপ উল্লেখের বিনিময়ে একটি ইভেন্ট তহবিল সাহায্যের জন্য অর্থ প্রদান করে।
বিজ্ঞাপন মূলসূত্র
ওয়াশিংটন স্টেট ইউনিভার্সিটির রিচার্ড এফ। টাফ্লিংয়ের তার দীর্ঘ আলোচনায় "বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞা," বিজ্ঞাপনে তিনটি নির্দিষ্ট মানদণ্ড পূরণ করতে হবে। প্রথম, এটি একটি প্রদত্ত বার্তা, অর্থাত স্পনসরকারী সংস্থাটি এটি সরবরাহ করার জন্য সময় বা স্থান দেয়। দ্বিতীয়, এটি একটি ভর মাধ্যমের মাধ্যমে বিতরণ করা হয় (যেমন টিভি, রেডিও, পত্রিকা, সংবাদপত্র, ইন্টারনেট)। তৃতীয়, এটা প্ররোচিত করার চেষ্টা করে। জনসাধারণের সম্পর্ক যদিও অনুরূপ, তাত্ক্ষণিকভাবে বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন নয় কারণ কোম্পানিগুলি গণমাধ্যমগুলিতে গণমাধ্যমে স্থান পায় না।
বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরো
টিভি এবং রেডিও (সম্প্রচার), ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্র (মুদ্রণ) এবং অতি সম্প্রতি, ইন্টারনেটে ব্যবহৃত প্রচলিত মিডিয়াগুলি হল। বড় সংস্থা নিয়মিতভাবে এই মিডিয়াগুলির এক বা একাধিক ব্যবহার করে, যখন ছোট ব্যবসায়গুলি সাধারণত কমপক্ষে ব্যয়বহুল বিকল্পগুলির সন্ধান করতে হয়। অন্যান্য সহায়তা মাধ্যম, যেমন বিলবোর্ড, ট্রানজিট, বিশেষ আইটেম, ডিরেক্টরি এবং অন্যান্য অন্যান্য বিশেষ মিডিয়া, প্রায়শই একটি কোম্পানির বিজ্ঞাপনের প্রচারণা জোরদার করতে ব্যবহৃত হয়। কোম্পানি উদ্দেশ্যগুলি, কৌশলগুলি এবং বাজেটগুলি একসঙ্গে রাখে এবং তারপরে বিভিন্ন মিডিয়াগুলির মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বার্তা সরবরাহ করার জন্য একটি নির্দিষ্ট গ্রাহক সেগমেন্ট কিনে দেওয়ার চেষ্টা করে।
স্পনসরশিপ বুনিয়াদি
যখন বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি এবং মিডিয়া স্পনসরগুলিকে উল্লেখ করে, তখন তারা সাধারণত সংস্থার বা সংস্থা সম্পর্কে কথা বলে যা মিডিয়া স্থান কিনতে অর্থ প্রদান করে। সুতরাং, স্পনসরশিপের সাধারণ ব্যবহার একটি বিজ্ঞাপনের বার্তা সরবরাহের প্রদত্ত পৃষ্ঠপোষক হিসাবে বিবেচিত হয়। আসলে, টাফ্লিংডার প্রচার মাধ্যমের স্পনসর প্রকাশের আইনি প্রেক্ষিতে আলোচনা করেছেন। ফেডারেল ট্রেড কমিশন (এফটিসি) নৈতিক বিজ্ঞাপনের অনুশীলনের উপর নজর রেখেছে এবং স্পনসরশিপ প্রকাশের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি মিডিয়া সামগ্রীর থেকে স্পষ্ট পার্থক্য রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি সংবাদপত্র পাঠককে বিজ্ঞাপনটির স্পষ্ট লেবেল দেওয়ার মাধ্যমে মিডিয়া সামগ্রী এবং বিজ্ঞাপন স্থানের মধ্যে পার্থক্য জানতে হবে, সাধারণত স্পনসরকে অবহিত করে। এটি পাঠকের কাছে স্পষ্ট করে তোলে যে বার্তাটি মাঝারি দ্বারা অনুমোদিত নয় তবে স্পনসর দ্বারা এটি প্রদান করা হয়।
কর্পোরেট বা ইভেন্ট স্পনসরশিপ
কর্পোরেট স্পনসরশিপটি ব্যবসায়িক অভিধান দ্বারা "একটি কর্পোরেট আগ্রহের প্রোগ্রাম বা সংস্থার দ্বারা আর্থিক সংস্থার আর্থিক সহায়তা" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়, এটির কর্পোরেট চিত্রটি বাড়ানোর উপায় হিসাবে। কর্পোরেট বা ইভেন্ট স্পনসরশিপ বিজ্ঞাপন একটি আরো নির্দিষ্ট ফর্ম। মার্কিন আইনগত আসলে কর্পোরেট স্পনসরশিপের সংজ্ঞাতে "বিজ্ঞাপনের একটি ফর্ম" শব্দটি ব্যবহার করে। সংস্থাগুলি কখনও কখনও দাতব্য ইভেন্টগুলি বা সম্প্রদায়ের ক্রিয়াকলাপগুলিকে সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ সংস্থা হিসাবে তাদের চিত্র তৈরি করতে স্পনসর করে। অন্যান্য ইভেন্টগুলি বা মিডিয়া কভারেজের মধ্য দিয়ে লক্ষ্যযুক্ত দর্শকের সাথে সংযোগ করার জন্য প্রধান ইভেন্টগুলি বা ক্রিয়াকলাপগুলিকে স্পনসর করে।
