ম্যাগাজিনের জন্য বিজ্ঞাপনের হার নির্ধারণ করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতারা কী দিতে ইচ্ছুক এবং কীভাবে ব্যবসায়ে থাকার জন্য আপনাকে উপার্জন করতে হবে তা শিখতে হবে। আপনি শুধুমাত্র প্রতিযোগিতামূলক ম্যাগাজিনগুলি বিশ্লেষণ করে এটি করতে পারবেন না, তবে অন্যান্য বিজ্ঞাপনগুলি যেখানে আপনার বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের অর্থ ব্যয় করছেন, যেমন রেডিও, টিভি এবং ইন্টারনেটে। সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি জরিপ ব্যবহার করে এবং প্রতিযোগিতায় নিজেকে তুলনা করার জন্য একটি সহজ সূত্র আপনাকে বাস্তবিক হার নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে।
আপনার প্রতিযোগীদের থেকে মিডিয়া খেলনা সংগ্রহ করুন। মিডিয়া খেলনাগুলিতে একটি পত্রিকা, সংবাদপত্র, ওয়েবসাইট বা সম্প্রচারের আউটলেটের বিজ্ঞাপন হার থাকে। হাজার হাজার বা সিপিএম প্রতি তাদের খরচ নির্ধারণ করতে এই মিডিয়া খেলনাগুলিতে রেট কার্ডগুলি অধ্যয়ন করুন। এটি এমন এক মূল্য যা একজন বিজ্ঞাপনদাতা 1,000 জনকে পৌঁছানোর জন্য অর্থ প্রদান করবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি সংবাদপত্রের 50,000 এর প্রচলন হয় এবং একটি বিজ্ঞাপন $ 3,000 খরচ করে তবে সংবাদপত্রের CPM $ 3,000 50 = 60 ডলার ভাগ করে।
আপনি আপনার CPM উচ্চ, আপনার প্রতিযোগী হিসাবে কম বা একই চান কিনা তার উপর ভিত্তি করে আপনার বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণ করুন। যদি আপনার আরো আকর্ষণীয় বা অনন্য প্রচলন থাকে তবে আপনি আপনার হারকে উচ্চতর করতে পারেন। আপনার পাঠ্যক্রম আপনার প্রতিযোগিতার অনুরূপ যদি, আপনি একটি অজানা পরিমাণের উপর ভিত্তি করে, আপনার CPM নিম্ন সেট করতে হতে পারে।
ফ্রিকোয়েন্সি ডিসকাউন্ট তৈরি করুন। যদি একজন বিজ্ঞাপনদাতা একাধিক বিজ্ঞাপন কিনে থাকেন তবে সেই বিজ্ঞাপনদাতার ছাড়টি দিন।বিভিন্ন পরিমাণ ক্রয় জন্য বিভিন্ন হার সেট করুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি মাসিক প্রকাশ করেন তবে আপনি এক-বার, তিন-বার, ছয়-বার এবং 12-বারের চুক্তির ভিত্তিতে একটি বিজ্ঞাপনের জন্য রেট নির্ধারণ করতে পারেন।
প্যাকেজ হার তৈরি করুন। আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটে আপনার ম্যাগাজিন এবং ব্যানার বিজ্ঞাপনে প্রদর্শনের স্থান বিক্রি করেন তবে আপনার সাবস্ক্রিপশন লিস্টে সরাসরি মেল সরবরাহ করুন এবং ফোনে কার্ডগুলি বা বহুবিবাহযুক্ত গ্রাহক বিপণন সামগ্রী অন্তর্ভুক্ত করুন, ক্রয় বিকল্পগুলির বিভিন্ন সমন্বয়গুলি বান্ডল করুন। উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন বিজ্ঞাপনদাতা তিনটি বিজ্ঞাপন কিনে থাকেন তবে আপনি নিজের ওয়েবসাইটে একটি বিনামূল্যে ব্যানার বিজ্ঞাপন দিতে পারেন। যদি একজন বিজ্ঞাপনদাতা একটি মুদ্রণ বিজ্ঞাপন, একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন এবং একটি ফাউন্ড-ইন কার্ড কিনে থাকেন তবে আপনি তাদের তিন ভাগেরও বেশি ছাড় দিতে পারেন।
আপনার ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপনের জন্য তারা কী দিতে ইচ্ছুক তা আলোচনা করতে সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে দেখা করুন বা কল করুন। যদি বিজ্ঞাপনদাতারা মনে করেন যে আপনি এমন একটি পত্রিকা তৈরি করার চেষ্টা করছেন যা তাদের দর্শকদের কাছে ব্যয়বহুল উপায়ে পৌঁছাতে সহায়তা করবে, তাহলে তারা আপনার প্রকাশনায় কত ঘন ঘন এবং কী মূল্য বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপিত হবে তার সত্যিকারের ছাপ দিতে পারে।
আপনার পত্রিকা জন্য একটি বাজেট তৈরি করুন। আপনি আপনার প্রত্যাশিত আয় এবং খরচ সঙ্গে আপনার বিজ্ঞাপন মূল্য নির্ধারণ করতে হতে পারে। যদি আপনার সীমিত সংখ্যক পৃষ্ঠা রয়েছে তবে আপনি মুদ্রণ ও মেল প্রেরণ করতে পারেন এবং আপনি সম্পাদকীয় এবং বিজ্ঞাপনে আপনার ম্যাগাজিনের শতকরা কত শতাংশ অংশীদারি করতে চান তা আপনি আপনার বিজ্ঞাপন হারগুলি নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে সেই পরিসংখ্যানগুলি ব্যবহার করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি 48-পৃষ্ঠার পত্রিকা মুদ্রণ করেন এবং আপনি সম্পাদকের 50-50 অনুপাতের বিজ্ঞাপন চান তবে আপনাকে অবশ্যই আপনার ব্যয়গুলি আবরণ করতে হবে এবং 24 টি পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মুনাফা সরবরাহ করতে হবে। আপনার পত্রিকার এক ইস্যুতে ওভারহেড সহ খরচগুলি জুড়ে $ 48,000 প্রয়োজন হলে আপনাকে বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের পৃষ্ঠাটি $ 2,000 জেনারেট করতে আপনার বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণ করতে হবে। আপনার প্রচলন 50,000 হয়, একটি পূর্ণ পৃষ্ঠা জন্য আপনার সিপিএম $ 40 হবে। আপনাকে $ 2,000 এর জন্য পূর্ণ বয়সের বিজ্ঞাপন, $ 1,000 এর জন্য অর্ধ-পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপন, $ 500 এর জন্য চতুর্থাংশ পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপন এবং আরও অনেক কিছু বিক্রি করতে হবে।
