মুদ্রণ, সম্প্রচার এবং বিজ্ঞাপনের অন্যান্য ফর্মগুলিতে কোম্পানির ব্যয়গুলি তাদের মিডিয়া বাজেটগুলিতে অর্থের উপর নির্ভর করে। মিডিয়া ক্রেতারা তাদের ক্লায়েন্টদের মিডিয়া বরাদ্দের বাইরে ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির জন্য এক্সপোজারের সেরা অ্যারে wringing বিশেষজ্ঞ। ক্রেতাদের প্রচেষ্টা প্রতিটি টিভি বা রেডিও স্পট, সংবাদপত্র বা পত্রিকা বিজ্ঞাপন, বিলবোর্ড, ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বা অন্য কোনও পয়স-টু-प्ले প্লেসমেন্ট, বিজ্ঞাপন ছাপ এবং কার্যকারিতা সর্বাধিক ব্যয় কমিয়ে দেয়। ২1 শতকের মিডিয়া বাজেটে নতুন মিডিয়া বিকল্পগুলি তাদের জায়গা নেয়, ব্র্যান্ডগুলি অনলাইনে বিস্তৃত করে।
পরিকল্পনা মিডিয়া ব্যয়
মিডিয়া বাজেটগুলি কোম্পানির বিপণনের প্রচেষ্টায় নিবেদিত সামগ্রিক বরাদ্দের মধ্যে পড়ে। মিডিয়া-ক্রয় প্রতিশ্রুতি নির্ধারণ করতে, ব্যবসায়গুলি কিছু সিনিয়র স্তরের পরিচালনার সাথে কোনও সমর্থনমূলক যুক্তি ছাড়াই নির্ধারিত একটি ইচ্ছাকৃত বরাদ্দ দিয়ে শুরু করতে পারে, সফল ও সমর্থিত ফলাফলগুলির সাথে সংযোগের অভাবের ক্ষেত্রে এটিও একই সাধারণ কৌশল। কিছু বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি পণ্যের মডেলের জন্য একটি নির্দিষ্ট প্রতি-আইটেম বিজ্ঞাপনের মূল্য বরাদ্দ করে এবং যে মূল্যটি বিক্রি করতে চান তার পরিমাণ দ্বারা সেই মূল্যকে স্কেল করে। অন্যান্য সংস্থাগুলি সামগ্রিক বিপণনের ক্রিয়াকলাপগুলির জন্য তাদের রাজস্বের একটি নির্দিষ্ট শতাংশকে সরাইয়া রাখে এবং মিডিয়া খরচটির জন্য সেই চিত্রের অংশটি তৈরি করে। অতিরিক্ত কৌশলগুলি প্রতিযোগীদের মিডিয়া বরাদ্দগুলি অনুমান করার এবং তাদের সাথে মিলে যাওয়া, বা আরো সংবেদনশীলভাবে, নির্দিষ্ট বিপণনের উদ্দেশ্যগুলি এবং মিডিয়ার জন্য বাজেট পৌঁছে দেওয়ার পক্ষে তাদের পক্ষে পৌঁছাতে নির্ভর করে।
মিডিয়া মিক্স
প্রিন্ট, সম্প্রচার, বহিরঙ্গন এবং ট্রানজিট মিডিয়া বিজ্ঞাপন মিডিয়া প্রথাগত চতুর্ভুজ গঠন। মুদ্রণ সরাসরি মেইল বরাবর সংবাদপত্র, পত্রিকা এবং অন্যান্য সাময়িক প্রকাশনা অন্তর্ভুক্ত। ব্রডকাস্ট টিভিতে এবং রেডিওতে উত্পাদিত বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি অন-বায়ু ব্যক্তিত্বের লাইভ কর্মক্ষমতা প্রদানের জন্য সম্প্রচারের আউটলেটগুলিতে সরবরাহ করা স্টপ-এবং-পঠিত কপি সহ স্টেশন-উত্পাদিত বিজ্ঞাপনগুলি তৈরির জন্য ব্যবহার করে যা কেবলমাত্র আউটলেটের বাতাসে থাকে। বাড়ির বাইরের রাস্তায় বরাবর বিলবোর্ড এবং অন্যান্য signage বা ভবন সংযুক্ত। ট্রানজিটগুলিতে বাস এবং বাস আশ্রয়কেন্দ্র, ট্যাক্সি সাইনেজ, গাড়ির ভেতর এবং গাড়ি এবং ট্রাকগুলির সাথে যুক্ত অন্যান্য স্থানগুলিতে বিজ্ঞাপন রয়েছে।
নতুন মিডিয়া বিভাগ
21 শতকের মিডিয়া বাজেটের নতুন অংশগুলিতে অনলাইন বিজ্ঞাপন, অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান, সামাজিক মিডিয়া প্রচেষ্টার এবং অনলাইন ভিডিও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। প্রতি-ক্লিক-প্রতি-ক্লিক-এ-পপ-এক্সপোজার পদ্ধতিগুলি থেকে, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি অংশগ্রহণকারী ওয়েবসাইট এবং ব্লগগুলিতে কীওয়ার্ড সম্পর্কের ভিত্তিতে গ্রাহকদের সামনে কোম্পানিগুলির বার্তা রাখে। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশানটি এমন সম্ভাবনাকে বাড়ানোর প্রচেষ্টা করে যে ফলাফলগুলির মধ্যে কোম্পানিগুলির ওয়েবসাইটগুলি উচ্চতর প্রদর্শিত হবে তাদের পণ্য লাইনগুলি বা পরিষেবা সরবরাহগুলির সাথে সম্পর্কিত অনলাইন অনুসন্ধানের জন্য। সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলিতে স্পনসর পোস্ট বা টুইটার বা ফেসবুকের মতো স্থানগুলিতে অ্যাকাউন্টগুলি বা গ্রাহকদের এবং সম্ভাব্যতার সাথে জড়িত থাকার জন্য Tumblr এবং Pinterest ব্যবহার করা হয়। অনলাইন ভিডিও বিজ্ঞাপন জনপ্রিয় ভিডিও সামগ্রীর আগে YouTube চ্যানেলে পাশাপাশি কৌশলগত স্থানের মাধ্যমে পরিচালিত হতে পারে।
ফলাফল মূল্যায়ন
কোম্পানি প্রভাবশালী নির্ধারণ এবং ভবিষ্যতে মিডিয়া বাজেটিং গাইড করার জন্য পোস্ট-হক বিশ্লেষণের জন্য তারা যে বিজ্ঞাপনগুলি রাখে তার উপর ভিত্তি করে। বিজ্ঞাপনের কিছু ফর্ম অন্তর্নির্মিত ট্র্যাকিং পদ্ধতি অন্তর্ভুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, ইনফর্মার্শিয়ালস এবং ডাইরেক্ট-প্রতিক্রিয়া টিভি স্পট ট্র্যাকগুলি টল-ফ্রি নম্বরগুলির মাধ্যমে হয় যা চ্যানেলগুলি এবং প্রোগ্রামিংয়ের সাথে সম্পর্কযুক্ত যা মাধ্যমে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয়। ডাইরেক্ট মেইলটিতে উত্তর কার্ড বা খামে রয়েছে যা প্রচারাভিযান প্রতিক্রিয়ার পরিমাপযোগ্য প্রমাণ হয়ে ওঠে, যেমন কোনও মুদ্রণ বিজ্ঞাপন বার্তা যা একটি মেইল ব্যাক ব্যাক নিবন্ধীকরণ ফর্ম বা প্রবেশ ফাঁকা থাকে। ব্রডকাস্ট মিডিয়ার কার্যকারিতা পরিমাপ করার জন্য, সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপনের জন্য কমিশন বা সহজ পদক্ষেপগুলি দেখতে পারে, যেমন বিক্রির সময়সূচী যা তাদের বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাকে প্রভাবিত করে।
