ভোক্তাদের উপর বিজ্ঞাপন প্রভাব

বিজ্ঞাপনটি একটি পৃথক প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলির উপর ভিত্তি করে ভোক্তাদের উপর বিভিন্ন প্রভাব ফেলার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, এবং প্রক্রিয়াটি অন্যের চেয়ে এক প্রক্রিয়ায় আরও কার্যকর হতে পারে। বেশিরভাগ ব্যবসায় লক্ষ্যগুলি বিস্তৃত করার জন্য প্রচারের বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করে। ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারের জন্য ডিজাইন করা একটি প্রচারাভিযান, উদাহরণস্বরূপ, একই কোম্পানির অন্য প্রচারাভিযানের তুলনায় বিভিন্ন কৌশলগুলি ব্যবহার করবে যা একটি বড় টিকিট আইটেমটি ক্রয় করার জন্য লোকেদের অনুপ্রেরণা দেওয়ার লক্ষ্য ছিল।

মাল্টিচ্যানেল মার্কেটিং

বিভিন্ন বিপণন চ্যানেলগুলি গ্রাহকের উপর বিভিন্ন প্রভাব ফেলতে পারে এবং কোম্পানিগুলি বিক্রয়টি সম্পন্ন করার পন্থাগুলির সমন্বয় ব্যবহার করতে পারে। ডাক সার্ভিস এর ইন্সপেক্টর জেনারেলের অফিস দ্বারা স্পন্সরকৃত একটি গবেষণা টেম্পল ইউনিভার্সিটির স্নায়ুবিজ্ঞানীদের ব্যবহার করে কিভাবে বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনে প্রতিক্রিয়া জানায় এবং সরাসরি বিজ্ঞাপনগুলি অনলাইন বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি কার্যকর বলে মনে করে। গ্রাহকের ক্রয় সিদ্ধান্ত প্রভাবিত। ডিজিটাল বিজ্ঞাপন, গ্রাহক মনোযোগ আরো দ্রুত আঁকা। সেই জ্ঞান নিয়ে সশস্ত্র, একটি ব্যবসা সরাসরি বন্ধ মেলের মাধ্যমে পাঠানো চুক্তিটি বন্ধ করার জন্য ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির জন্য একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচার চালাতে পারে। অন্য ব্যবসাটি একটি নির্দিষ্ট প্রচারমূলক অফারের জন্য নিবন্ধনের জন্য কোম্পানির ওয়েবসাইটে লগ ইন করতে গ্রাহকদের ড্রাইভ করতে রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করতে পারে।

সেগমেন্টেড মেসেজিং

বিজ্ঞাপনের অংশীদারিত্বের বৃদ্ধি যাতে দর্শকদের একটি সংকীর্ণ অংশে প্রদর্শিত হয়, সেগুলি আরও মেসেজিংয়ের সুনির্দিষ্ট লক্ষ্যবস্তু করার জন্য অনুমতি দেয়। উদাহরণস্বরূপ, প্রগ্রেসিভ ফেসবুকে তার বীমা পণ্যের জন্য একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন দৌড়েছে যা অল্পবয়সী পাঠকদের কাছে তাদের পিতামাতার অটো বীমা কভারেজটি ছেড়ে দিতে এবং তার পরিবর্তে বীমা নির্বাচন করতে আবেদন করেছে। বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র নির্দিষ্ট বয়স জনসংখ্যাতাত্ত্বিক যারা স্ক্রিনে প্রদর্শিত ডিজাইন করা হয়েছে; উদাহরণস্বরূপ 40 এর বেশি কেউ এটি দেখে না। কোম্পানিগুলি তাদের ব্রাউজিং অভ্যাস, অবস্থান, স্বার্থ এবং জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গোষ্ঠীগুলির উপর ভিত্তি করে অনলাইনে পৌঁছতে পারে। বিজ্ঞাপন ইন্টারনেট জুড়ে ব্যবহারকারী অনুসরণ করতে পারেন, এবং যে কেউ ভ্রমণের ওয়েবসাইটে ফ্লাইটের জন্য ফ্লাইটগুলির জন্য অনুসন্ধান করে, সম্ভবত তারা যখন একটি নিউজ সাইটে ফ্লিপ করে তখন ক্রান্তীয় ছুটির প্যাকেজগুলি বা ক্রুজ লাইনের বিজ্ঞাপনগুলি দেখবে।

পরামর্শ

• যে সব লক্ষ্য সব ক্ষেত্রে একটি ভাল জিনিস নাও হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ইথাকা কলেজের লিসা বার্নার্ড দ্বারা পরিচালিত একটি গবেষণায় প্রস্তাবিত হয় যে অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি তাদের ব্রাউজিং নকশার উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের লক্ষ্যবস্তু করে, এটি আসলে ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক হওয়া সেন্সর নিয়ে যাওয়ার কারণে প্রকৃতপক্ষে ক্রয় সিদ্ধান্তগুলির উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। বার্নার্ড বলেন, "আমার অভিজ্ঞতা ছিল যে এতে গ্রাহকের প্রতিক্রিয়া ভাল ছিল না।" "তারা এটা সত্যিই অস্পষ্ট হতে পাওয়া।"

অ্যাকশন কল

ভোক্তাদের দ্রুত পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য ভোক্তাদের অনুপ্রাণিত করে এমন এক দৃঢ় পদক্ষেপের সাথে বিজ্ঞাপনটি ভোক্তাদের আচরণের উপর গভীর প্রভাব ফেলতে পারে। এটি একটি মাধ্যমে ঘটতে পারে সীমিত সময়ের প্রস্তাবযেমন একটি এক দিনের ডিসকাউন্ট হিসাবে। উদাহরণস্বরূপ, অ্যামাজন 15 জুন, ২015 এ্যামনেস প্রাইম দিবস হিসাবে ঘোষণা করেছে এবং প্রতিশ্রুতি দিয়েছে হাজার হাজার মহান চুক্তিগুলি কেবলমাত্র আমাজন প্রাইমের জন্য সাইন আপকৃতদের কাছে উপলব্ধ হবে, এই প্রকাশনার জন্য প্রতি বছর 99 ডলার খরচ হবে। যদিও ডিলগুলি নিজেদেরকে হতাশ বলে মনে করা হয়েছিল এবং পরে বেশিরভাগ কথোপকথন নেতিবাচক ছিল - কেবলমাত্র 42 শতাংশ সামাজিক মিডিয়া উল্লেখগুলি ইতিবাচক ছিল, উদাহরণস্বরূপ, অ্যাডোব অনুযায়ী - সেই দিনটি এখনও দিনে 93 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, চ্যানেল অ্যাডভাইজারের মতে, অনলাইন খুচরা ট্র্যাকার।

বিজ্ঞাপন যে শিক্ষিত

যদিও এটি একটি বিজ্ঞাপনের প্রচারণার কেন্দ্রীয় অভিযান নয়, ভোক্তাদের শিক্ষিত করার জন্য বিজ্ঞাপনগুলির প্রচেষ্টায়ও ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ফার্মাসিউটিক্যাল বিজ্ঞাপনের একটি হোয়ার্টন গবেষণায় দেখা গেছে যে দর্শকের জন্য নির্দিষ্ট ডাক্তারের কাছে তাদের ডাক্তারদের আহ্বান জানিয়ে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে, এটি তাদের বিজ্ঞাপনের বিশেষ অবস্থা সম্পর্কে চিকিত্সককে দেখতে পেয়েছিল - তবে তাদের স্বাস্থ্য সংক্রান্ত অন্যান্য সমস্যাগুলিও দেখার অনুমতি দেয়। কিছু বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ড নাম পরিবর্তে সস্তা জেনারিক সঙ্গে দূরে গিয়েছিলাম।